Andreas Lundgren,
försäljnings- och marknadschef

Med uthållighet som drivkraft

- Jag älskar sporter där det handlar om att orka längre än man tror, som löpning och cykling. Uthållighet kan också kopplas till vår produkt Nature by Rottneros – Rottneros Packagings hållbara förpackning som förlänger matens livslängd utan att tumma på kvaliteten.

Sedan den 1 mars 2025 är Andreas Lundgren i full gång med att lära känna både teamet och tekniken bakom Nature by Rottneros. I Sunne sker all produkt- och kvalitetsutveckling – där formas även tekniken som sedan tas vidare till fabriken i Polen, som kommer starta upp produktionen under våren 2025.

–    Det har varit otroligt häftigt att se produktionen och produkterna på plats. Kompetensen i teamet är hög, och det känns superroligt och inspirerande att få vara med på den här resan. Och det är alltid kul att kunna plocka bort lite mer plast från världen, säger han.

Intresserad av kundernas tillverkningsprocesser

Andreas Lundgren är förpackningsdesigner i grunden med en bakgrund på bland annat Å&R Carton och FreeFormPackaging där han sålde både maskinlösningar och papperslaminaten för formbara pappersförpackningar. Andreas kallar sig själv en tekniknörd och ser därför också fram emot att lära sig kundernas olika tillverkningsprocesser;

–    Förhoppningen är ju att hitta lösningar på hur våra tråg kan passa in i deras befintliga tillverkningslinjer, säger han. Vi vill ju få ut vår fantastiska produkt på marknaden och hjälpa livsmedelstillverkare bli mer hållbara så fort som möjligt, säger han.

Två vägar till marknaden – standard eller skräddarsytt

Andreas kommer fokusera på att sälja Nature by Rottneros till Skandinavien och norra Europa, medan Alessandra Zanetti fortsätter täcka de södra delarna av Europa. Erbjudandet ser ut på två olika sätt berättar Andreas; 

–   Dels ett standardsortiment som kan ersätta de vanligaste storlekarna av konkurrerande plasttråg. I det här fallet kan kunden få ut sin nya förpackning på marknaden inom några månader. Vårt fokus ligger just nu på att bygga upp den portföljen. Det andra alternativet är en skräddarsydd lösning, som tas fram i nära dialog med kunden.

Men det handlar också om att skapa en medvetenhet om EUs nya förordning PPWR, Packaging and Packaging Waste Regulation och vilka krav det ställer på engångsförpackningar.  Där har Rottneros Packaging faktiskt draghjälp av sina konkurrenter.

–   Vi måste gemensamt bana väg för att visa att fiberbaserade tråg kan och bör ersätta de plastbaserade. Sen vet vi ju såklart att våra tråg är bättre och det ska vi också bevisa.

Olika tolkningar av nya EU-regler blir en utmaning

En viktig del av dialogen med kunderna är att öka förståelsen för EU:s nya förordning – PPWR. Den innebär skärpta krav på allt från förpackningsdesign till återvinning, och Andreas tror att olika tolkningar kommer skapa utmaningar:

- Olika länder i EU har väldigt olika tekniska och logistiska förutsättningar för att hantera återvinning. Vad är återvinningsbart i praktiken? Vad räknas som återvunnet innehåll? Ja, det kommer tolkas olika beroende på vad som är realistiskt nationellt, säger han.

I Sverige har ett ganska bra system för att hantera kombinationen av fiber och plast, medan det i södra Europa krävs andra lösningar.

–   En stor fördel med vår förpackning är att man enkelt kan separera plastlagret från fibern efter användning. Det öppnar upp för bättre återvinningsgrad på hela förpackningen. Sen behöver vi förstå hur den här återvinningen kommer fungera i t.ex Tyskland och Italien, så att vi vet vilka marknader som är intressanta för oss och vilka fördelar vi ska lyfta, säger Andreas.